Campagne de lancement marthe gautier:

Construire la confiance  avant les murs

Une collaboration entre JL Invest et iGD Communication pour faire exister un projet avant même que ses murs ne soient bâtis.

Campagne de lancement marthe gautier:

Construire la confiance  avant les murs

Une collaboration entre JL Invest et iGD Communication pour faire exister un projet avant même que ses murs ne soient bâtis.

En avril 2025, le groupe JL Invest sollicite iGD Communication pour accompagner le développement d’un projet éducatif ambitieux: la création d’une nouvelle école de l’enseignement français à Sousse. Dès le départ, les deux équipes s’accordent sur un objectif commun:

« Faire exister ce projet avant même que les murs ne soient terminés.»

JL Invest partage alors avec iGD une étude de marché détaillée sur le secteur de l’éducation et un planning précis de réalisation. Le projet se déploie en deux grandes phases:

Phase 1

Réaménagement d’un ancien établissement pour accueillir les classes de maternelle  et de primaire dès la rentrée 2025.

Phase 2

Construction d’un nouveau campus complet destiné à recevoir tous les niveaux jusqu’au baccalauréat.

Confiance et synergie

Dès cette première rencontre, un lien de confiance solide s’installe entre les deux partenaires :

« JL Invest apporte la vision et les moyens, iGD apporte la méthode et la créativité. »

Plateforme de marque : Poser les bases

La mission de iGD démarre, en mai 2025, par un travail stratégique de fond : poser la plateforme de marque. Cette phase fondatrice inclut:

Ces documents deviennent la colonne vertébrale du futur écosystème de communication : chaque mot, chaque visuel, chaque action s’y réfèrera. Ils donnent à la marque Marthe Gautier une identité claire, humaine et inspirante, centrée sur sa mission:

« accompagner chaque élève sur le chemin de l’excellence.»

Ce travail s’effectue dans un esprit de co-construction. Les équipes de JL Invest et iGD se réunissent chaque semaine pour valider les axes créatifs, définir les valeurs à incarner et articuler le récit fondateur du projet.

L’accroche

Manifeste fondateur

Charte verbale et éditoriale

Mai – Juin 2025

Première vague — Communiquer sans nommer

Entre mai et juin 2025, le chantier avance, mais l’agrément du Ministère tunisien de l’Éducation n’est pas encore délivré. Cette contrainte interdit toute communication publique utilisant les termes «école» ou même le nom de marque Marthe Gautier.

iGD imagine alors une solution créative et légale : communiquer non pas sur l’école, mais sur le projet éducatif porté par le groupe JL Invest. Cette stratégie devient le socle d’une première vague de communication institutionnelle centrée sur le message:

« Ici commence le Parcours
de l’Excellence. »

01. Site web provisoire et brochure-projet

iGD crée le site provisoire www.leparcoursdelexcellence.tn et une brochure-projet, présentant la vision, les valeurs et le calendrier du projet. Un formulaire de manifestation d’intérêt permet aux familles de recevoir automatiquement un pack d’informations.

Site provisoire

Brochure projet

02. Installation d’une bâche géante

Le 18 juin 2025, une bâche monumentale est installée sur la façade du futur établissement à Sousse. Le message, simple et fort, attire l’attention :

« Ici commence le Parcours de l’Excellence, Rentrée 2025-2026. »

03. Vidéo  teaser

Deux jours plus tard, le PDG de JL Invest, prend la parole dans une vidéo sincère et inspirante pour présenter la vision et l’ambition du groupe:

04. Vidéo de prise de parole du PDG

Le même jour, iGD réalise un teaser vidéo qui ancre le projet dans la ville de Sousse : la corniche, la médina, les plages, les visages des habitants. Le film se clôt sur la bâche géante, marquant la naissance publique du projet.

« Je suis né à Sousse. Ce projet, c’est ma manière de rendre à ma ville ce qu’elle m’a donné. »

Aperçu en images des coulisses du tournage

05. Diffusion du communiqué de presse et campagne RS

Une campagne de relations presse accompagne le lancement : dossier institutionnel et communiqué officiel. En parallèle, la campagne digitale “Le parcours de l’excellence” est déployée sur les réseaux sociaux, relayant les vidéos et les images du projet.

Juillet – Septembre 2025

Deuxième vague — Développer la notoriété

L’obtention de l’agrément du Ministère, en août 2025, marque une nouvelle étape : la communication peut désormais mentionner officiellement le nom Marthe Gautier.

iGD et JL Invest lancent la deuxième vague de communication :

Affichage urbain

Chiffre clé de la campagne d’affichage urbain

+1 150 000

Voitures / jour

Site web final

Interface du site officiel Marthe Gautier

Campagne radio

Campagne radio sur Jawhra FM, comprenant des spots officiels et une présence studio de la directrice de l’école et du responsable du projet.

• Vues : 19 143
• Reach : 18 360
• Reach unique : 16 346

Chiffres Clés

+50

Supports développés

~1,55 M

Portée Totale

+550

Conversations qualifiées

La campagne “Le Parcours de l’Excellence” illustre la capacité d’iGD à anticiper, innover et accompagner les projets les plus exigeants et de les faire exister avant même qu’ils existent.

Grâce à une collaboration étroite avec JL Invest, chaque étape a transformé une contrainte en opportunité  et a permis de :

« Bâtir la confiance avant les murs. »

Les prochaines vagues de communication — dont le lancement officiel de la marque Marthe Gautier et les activations à venir — seront présentées en détail dans de futurs articles publiés sur le site de iGD Communication.

Visitez régulièrement notre blog True Com Story et découvrez d’autres histoires de communication des projets signés iGD, pensés, vécus et racontés de l’intérieur

Campagne de lancement marthe gautier:

Construire la confiance avant les murs

Campagne de lancement marthe gautier:

Construire la confiance avant les murs

Phase 1

Phase 2

Confiance et synergie

Plateforme de marque : Poser les bases

Aperçu en images des coulisses du tournage

Affichage urbain

Site web final

Campagne radio

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Construire la confiance  avant les murs

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